澳大利亚旅游局董事局到访中国，与合作伙伴共同探讨蓬勃发展的中国旅游市场

近日，澳大利亚旅游局董事会8位成员与6位高级管理层共同到访中国，进行了为期一周的访问。在此期间，董事局与众多合作伙伴进行了深入交流，共同分享探讨了近年来澳大利亚旅游局在华推广的丰富活动及未来的发展方向，以进一步推动中国愈发蓬勃的旅游市场。此次访华体现了澳大利亚旅游局对中国旅游市场表现的认可和高度重视，而其也承诺将持续提升中国游客赴澳旅行体验，让更多中国游客亲自体验‘澳’世之美”（There’s Nothing Like Australia）。

访问期间，澳大利亚旅游局于3月26日晚在上海威斯汀大饭店举办了一场答谢晚宴，诚邀澳大利各州旅游局、国内各大在线旅游平台、航空公司及媒体等合作伙伴齐聚一堂。“中国作为澳大利亚最大且最具价值和潜力的国际市场，相较其他地区而言更具独特性，因此我们十分重视对于中国市场的发展，也专门针对中国市场推出了一系列更符合游客特点的宣传和推广方式。” 澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲（Andrew Hogg）先生在晚宴中表示，“我们今年特别设计了针对中国游客的全新推广活动#道不尽的澳大利亚#。作为澳大利亚旅游局“尽享‘澳’世之美”（There’s Nothing Like Australia）全球推广活动的最新延展，我们希望能通过这次活动颠覆游客心目中对澳大利亚的传统印象，展现更多澳大利亚独特的小众目的地和别具特色的旅行体验，进而吸引更多高价值旅客真正走进澳大利亚，体验地道的‘澳式生活’。”

此次晚宴，澳大利亚旅游局多年的老朋友，mr willis餐饮品牌主理人Craig Willis先生也受邀出席并正式被授予“澳大利亚之友”（Friends of Australia）的荣誉称号。一直以来澳大利亚旅游局邀请世界各地来自不同领域，并在助力澳大利亚宣传上有所贡献的人士一同向世界游客展现澳大利亚的无限精彩。作为一名地道的澳大利亚人，Craig Willis先生已经在上海生活了近20年，并一直不遗余力向中国的美食爱好者传播纯粹地道的澳大利亚风味。他也曾连续两年与澳大利亚旅游局进行合作，携手在中国市场续写“澳”世盛宴活动的新篇章，于活动期间在旗下餐厅限时推出独具匠心的澳式美食菜单，选用新鲜美味的澳大利亚食材烹饪，向宾客展现了澳大利亚美食佳酿文化的丰厚底蕴与创造力。他也让越来越多的中国游客不用长途旅行，便可在舌尖提前感受地道的澳式生活。

中国时尚偶像人物、《VOGUE服饰与美容》编辑总监张宇（Angelica Cheung）女士近日也被授予“澳大利亚之友”的荣誉称号。张宇女士与澳大利亚有着深厚的渊源，她不仅在位于南澳大利亚首府阿德莱德的南澳大学深造MBA，还于2018年荣获旨在表彰具有全球影响力的外籍校友的Advance Awards。过去二十年来，张宇女士多次前往澳大利亚参加时装周和时尚论坛活动，并多次携家人赴澳洲度假，同时通过社交平台从不同角度向500多万粉丝分享澳大利亚独特的风景、文化和生活方式。不仅如此，她也在杂志上向读者展现澳大利亚广袤辽阔的土地、风味卓绝的美食佳酿、旖旎的水岸风光、独特的野生动物和神秘古老的原住民文化。

近年来，澳大利亚旅游局一直以来在探索创新，加强与旅业伙伴的合作，鼓励旅行社为中国游客提供高品质的赴澳大利亚旅游产品。此次澳大利亚旅游局董事局的到访，也向旅游业者们介绍了在中国市场最新上线的旅业培训产品和推广活动——“澳旅小课堂”微信小程序和“澳旅专家代言人养成计划”。

为了帮助一线业者向游客销售赴澳大利亚旅游产品，澳大利亚旅游局早在1989年就推出了澳大利亚旅游专家计划，是最早提出“旅游专家”概念的国家旅游组织，受到了全球旅业伙伴的广泛欢迎。2015年，澳大利亚旅游局在全球11种语言的主要市场上对该培训计划进行了重新调整和优化，推出了全新的在线培训网站，并在各个市场内成立了澳大利亚旅游专家培训团队。为了更好地适应中国市场的发展，澳大利亚旅游局在今年3月上线了“澳旅小课堂”微信小程序。从此，旅业伙伴们能够通过该微信小程序参与在线培训研讨会并查看直播回放——澳大利亚旅游局也成为全球首个在微信小程序中为一线旅业销售提供系统培训的国家旅游组织。澳大利亚旅游局面向业者推出的微信公众号 “澳大利亚旅游专家”已发表超过300篇原创文章，并累积了超过2万9千名粉丝，加上本次推出的“澳旅小课堂”微信小程序，相信这些举措将使澳大利亚旅游局与中国市场旅业伙伴们之间的联系更加紧密，助力旅业伙伴们更好地为中国消费者们提供高品质、多样化的赴澳大利亚旅游体验。

同时，作为澳大利亚旅游专家计划的全新尝试，“澳旅专家代言人养成计划”（ASP Ambassador Program）也已于3月中旬在中国市场正式启动，所有已获认证的澳大利亚旅游专家可通过拍摄原创视频的方式，阐释他们对于尽享“澳”世之美（“There’s nothing like Australia”）的解读，并提及至少两个澳大利亚旅游局正在推广的宣传和营销重点，包括卓尔不凡的美食美酒体验、精彩绝伦的水岸风光、集现代与古典于一体的人文生活方式、独特的自然环境和野生动植物等等。 

2019年4月28日前，通过澳大利亚旅游专家官方网站（www.aussiespecialist.cn）或澳大利亚旅游专家官方微信号（ID：aussiespecialist）提交视频即可参与。届时，评审团将根据已确定的标准判断评定入围作品；5月初，入围视频将在“澳大利亚旅游专家”官方微信公众号平台上进行展示并接受为期一周的公开投票，由专业评审团进行非公开的独立投票。最后，两位通过公开投票与专业评审结果相结合产生的获胜者，将赢得中国市场“澳旅专家代言人”的荣誉并亲赴澳大利亚亲自体验“澳”世之美。

对于澳大利亚来说，2018年可谓是收获颇丰的一年。在各界合作伙伴的助力下，澳大利亚旅游局为宣传丰富多彩的旅行资源开展了一系列的推广活动，让中国游客的赴澳体验得到进一步的提升和改善，收获了喜人的成绩。未来，澳大利亚旅游局也将持续引航，通过#道不尽的澳大利亚#的全新推广活动展现澳大利亚意想不到的精彩一面，吸引更多高价值旅客前来，从而推动中国赴澳旅游市场的蓬勃发展，实现2020年旅游战略规划的目标。