雅辰悦居以“集”之名，推出全新创意品牌概念

9月20日雅辰悦居酒店品牌正式发布，并推出“集”这一独特的创意品牌概念。品牌发布会于上海虹桥雅辰悦居举办，将一系列别出心裁的本土文化和创作者集合在一起，如将90后摄影师、忘年模特及上海崇明土布三个看似毫无关联的元素融合，打造别具一格的时尚现场拍摄展；并推出“大千x集”胶囊美术馆及一系列精彩的活动，诠释出其全新品牌概念的核心： 文化是人与生活的交集。

雅辰悦居邀请著名摄影师张家诚为来宾呈现了一场别出心裁的现场摄影展，启动首个“集”系列的合作项目。整个摄影棚被搬进了上海虹桥雅辰悦居酒店创意工坊的开放空间中，来宾在这里近距离感受了一场文化的集体创作，品味“集”的诠释过程。摄影师张家诚特别邀请了一群上海忘年模特作为拍摄的主角。他认为，他们经历了这座城市文化的冲突与融合，在岁月中沉淀出独具腔调的海派生活方式：既接受西方文化，也保留东方传统，有考究的雅致，也有市井的闲趣，而这正是上海文化的精髓之一。此外，张家诚以另一极具上海本土特色的崇明土布作为主要服饰材质，通过摩登又复古的表现手法勾勒出他们与这座城市的情感交织。

同时，雅辰悦居携手大千当代艺术中心推出“大千x集”胶囊美术馆，以“笔意味道来”为题，通过四季娓娓道来中国传统水墨画及饮食文化的优雅气韵，进一步从不同层面诠释品牌 “集” 的概念。“大千x集”胶囊美术馆展出的大千画廊馆藏原作传递了春夏秋冬、四季变换之粹，画作分别出自吴昌硕、和永生、齐白石及黄永玉一行不朽国画大师之手。此外，还为每一画作精心搭配了相应季节的茶饮点心，将“味道”作为艺术的另一个载体，在感受笔墨意蕴的同时，通过味蕾这个人类最敏感的感知器官，深入感知一件艺术品的故事、渊源、情绪和观念。

雅辰悦居以“集”之名，联合顶尖创意工作者推出一系列以本土文化为灵感源泉的合作项目，实现融合多种元素的集体创作方式，让当地文化与现代社区碰撞出奇妙的火花。此次品牌发布会中呈现的张家诚现场摄影展和“大千x集”胶囊美术馆便是该计划的首发之作。“集”将旅客与本土文化汇聚于雅辰悦居酒店，旅客通过文化作品获得感受这座城市的全新视角，同时，这些文化作品则在被解读的过程中被赋予新的涵义。

品牌发布会上，除了雅辰悦居“集”的首批合作项目外，现场还设有各类好玩有趣的活动，如以老上海旗袍元素呈现的布艺拼贴体验、当地艺术学生为宾客绘制肖像画等，更有香味四溢的美食美酒与动感的现场演奏，充分体现出雅辰悦居“思方汇”多功能空间的魅力及其灵巧汇融的社交氛围，再现如同城市广场般活力四射的气氛。宾客在酒店“主理”的带领下，发掘酒店魅力，感受“创以所想”的自由探索及不同活动带来的难忘体验。

“今天是我们公司重要的里程碑。我们非常激动正式推出雅辰悦居酒店品牌，并希望借此机会向旅客及业内人士传递雅辰悦居的生活概念哲学以及我们致力于为每一位宾客提供‘创以所想’体验的宗旨。”雅辰酒店集团总裁尹达铭先生在发布会上说道。

信德集团有限公司执行董事兼雅辰酒店集团副主席，尹颢璠先生补充道：“我们对雅辰悦居酒店品牌感到十分自豪。我想代表信德集团有限公司对雅辰酒店集团表示支持与认可。随着中国游客需求的不断增长，我们将继续在高速发展的城市及度假目的地扩张，并将足迹遍布全球。”

雅辰悦居将继续通过与不同本土创意工作者合作推出诸如艺术展览、摄影展等各类活动，进一步强化“集”的品牌概念，同时，通过与万象城等企业建立强势的战略合作关系，扩大品牌社群的多样性，为入住雅辰悦居旗下所有酒店的旅客打造深度的文化旅行体验。

关于雅辰悦居品牌

集生活、工作和娱乐为一体，雅辰悦居为现代旅行者打造独特的社交生活空间。提倡”像当地人一样生活”的旅居体验，该品牌实现生活方式酒店设计理念的突破，既融入了当地社区的社交和文化氛围，又为个人兴趣和爱好提供空间。

充满活力的公共区域将令住客大为赞叹，它涵盖联合办公、社交空间、咖啡馆和快闪商店，满足各类都市生活需求。客房的设计营造出居家氛围和环境，进入房间首先是一个开放式的客厅， 随后便是私密性良好的卧室。

无论旅行者前往哪座城市，雅辰悦居都会带来愉悦的发现之旅，将当地的人、传统、艺术和精神带给旅行者。

关于雅辰酒店集团

雅辰酒店集团是一个以“艺术、文化与情感智慧”为经营理念的酒店集团，致力于为客人带来文化臻享之旅。集团的经营理念始终贯穿于旗下各酒店品牌的体验与管理服务中，并以独一无二、与时俱进的方式令其得以实现。雅辰酒店集团拥有各具特色的品牌，包括紫辰酒店、雅辰酒店及度假村和雅辰悦居酒店。

雅辰酒店集团隶属于信德集团有限公司，一家在香港上市的大型综合企业。雅辰酒店集团总部设在香港，在新加坡、上海和澳门均设有办公室，从市场营销、酒店运营和项目开发等方面支持集团在亚太地区的发展。

关于张家诚

张家诚的摄影作品已发表在Another Man、AnOther Magazine、Dazed、A Magazine Curated By以及中国版Vogue，Elle、Harper's Bazaar、Marie Claire、T Magazine；而本人也被列入2019年版的 Dazed 100 - 全球创意人才的集合榜单。同时他也在兼顾系不同的个人创作项目，在2017年出版的第一本独立摄影作品集《Les Lies》。在2018年期间，由他领导的创意机构Sangna及其独立编辑期刊《Sauna》正式成立。

关于大千当代艺术中心

大千当代艺术中心于2016年发起设立，2017年注册为民营非企业美术馆。致力于以当代启发性视角认知·重构·呈现中国近现代艺术的进程与脉络，推动传统文化艺术的有序传承；与各界精英广泛合作，促进多领域以及国际间的艺术文化交流；结合艺术助力公益在新时代下的创新与变革；构建具有开放型知识结构的交流互动平台，提供多向度的文化体验和公共教育服务。