“美好自然而然，这很昆士兰” 澳大利亚昆士兰旅游揭开新篇章

2023年11月8日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局在华揭晓 “美好自然而然，这很昆士兰” (A Beautiful Way to Be) 全新中文品牌，进博会期间前来访华的昆士兰州州长兼奥林匹克运动会部长白乐琪议员阁下(Premier Annastacia Palaszczuk)亲自出席了本次活动并为新品牌揭晓。昆士兰州旅游及活动推广局以及布里斯班、黄金海岸、凯恩斯与大堡礁等地方旅游局和机场的高层代表团，与中国的资深媒体嘉宾和行业代表等，共同见证了昆士兰旅游新篇章的揭晓。 

“美好自然而然，这很昆士兰” (A Beautiful Way to Be) 全新中文品牌，讲述了在昆士兰人与自然之间的美好联结。在昆士兰这片土地上，传承着人类古老的生存智慧，人类与大自然平等共处，与自然为伴，与万物为善。彼此之间，关系等同。新品牌视频展示了昆士兰真实、活力、乐观、迷人的个性，中文口号则以接地气、走心而明快的用词和富有活力的品牌表达方式，展现出情感和理性的多个维度，邀请中国游客前往昆士兰！

活动现场，白乐琪州长还亲自为两位新 “昆士兰之友”（Friends of Queensland）和三位新“昆士兰旅游行业资深中国顾问”（China Industry Advisory Group）颁发证书。昆士兰之友和旅游行业资深顾问团成立于2017-18年间，他们每一位都为昆士兰旅游在中国市场的推广发挥了重要作用，未来还将继续吸纳新成员的加入。

疫情之前，中国是昆士兰州最大的国际游客来源国，2019年共有49.7万名中国游客到访昆士兰，过夜游客总消费达到16.1亿澳元。预计到2032年，中国游客在昆士兰的总消费将超过29亿澳元。

随着新品牌的发布，昆士兰旅游及活动推广局还将携手华北、华东、华南及西部地区的主要旅业合作伙伴，以及携程网，同步推出系列市场宣传活动。

目前，昆士兰旅游及活动推广局正在与中国东方航空以及中国南方航空公司开展紧密合作，以共同推广它们分别于10月底和11月中旬恢复的直飞布里斯班的航班。

白乐琪州长(Premier Annastacia Palaszczuk)表示：“本次中国之行在于展示昆士兰卓越的出口产业，并聚焦昆士兰的世界级旅游体验。在2020年之前，中国是昆士兰最大的国际旅游客源市场，与中国游客的紧密联系对于发展昆士兰州经济至关重要。我们对旅游者的承诺是‘一旦你置身于昆士兰，你就会爱上这里的生活方式和精彩体验，美好自然而然，这很昆士兰’。我们同时也致力于在中国拓展更多朋友及战略合作伙伴关系，以实现长期稳步增长，迎接更多中国游客的到来。”

昆士兰州旅游、创新和体育部长斯特林·欣奇利夫（Stirling Hinchliffe）先生表示 ：“‘美好自然而然，这很昆士兰’ 新品牌的揭晓，旨在吸引中国游客对昆士兰美好生活方式和特色旅游体验的向往。该品牌在中国春节旅游旺季之前推出，与此同时，由昆士兰政府支持的上海及广州直飞布里斯班的航班也在陆续复航，一系列市场宣传正在开启，这将有助于促进更多中国游客的强势回归昆士兰，亲自打卡旅行愿望清单。”

昆士兰旅游和活动推广局首席执行官欧佩珊（Patricia O’Callaghan）女士也参加了昆士兰旅游新篇章启动仪式。 她表示：“我们的宏伟目标，是到 2032 年实现昆士兰的国际旅游总收入比 2019 年同期翻一翻。昆士兰一直以来深受中国游客的喜爱，中国游客的回归对于实现这个远大目标至关重要。全新市场宣传口号‘美好自然而然，这很昆士兰’聚焦在昆士兰所能提供的世界级旅行体验上，我们将与广大同业及媒体伙伴共同携手，共同将这些美好画面转化为来昆士兰的实际旅行。在未来几周，我们与航空公司和旅行社联合开展多个营销宣传活动。昆士兰旅业代表团也将于2024年3月再次来中国举办交流会，以进一步巩固在华战略合作伙伴关系。在充满竞争的全球旅游市场，我们深知具有影响力的市场宣传活动发挥着重要作用，我们将持续发力，使昆士兰州成为中国游客全球愿望清单的榜首。”

新授予的“昆士兰之友”、马蜂窝旅行网首席营销官于卓女士表示：“作为昆士兰旅游和活动推广局的老朋友，我很荣幸获能被授予‘昆士兰之友’这一殊荣。‘海内存知己，天涯若比邻’，我会持续分享昆士兰的美好旅行体验和动人故事，为这个美好自然而然的目的地发声。”