“恒心焕恒新”— 埃尔奥拉开启全球旅游品牌新篇章

沙特阿拉伯西北部的古老绿洲 —— 埃尔奥拉，盛大启动其首次全球品牌宣传活动“恒心焕恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃尔奥拉的精华所在和独特魅力，以耳目一新而真实的视角，为全球旅行者开启一段激动人心的旅程。这项以数据为驱动的品牌活动不仅超越了传统的目的地营销范畴，更将在全球九大核心市场，以六种语言，开展多渠道整合传播。

埃尔奥拉皇家委员会 ( Royal Commission for AlUla )首席旅游官Phillip Jones表示：“埃尔奥拉在过去短短几年内已成为全球旅行者心驰神往的目的地。如今，‘恒心焕恒新’标志着这一不断演进之旅的新篇章。通过此次品牌活动，我们可以在全球舞台上进一步展开对话，全面深入地交流埃尔奥拉的吸引力、特色与远大抱负。精彩即将上演，我们诚邀所有人加入这场非凡的旅程。”

埃尔奥拉皇家委员会目的地营销执行总监Melanie de Souza评论道：“ ‘恒心焕恒新’ 品牌活动不仅限于致力提升一个曾经名不见经传的目的地的国际认知度，其深远意义更在于通过众多项目与倡议，为我们古老绿洲的居民、工作者和游客创造更美好的未来。我们希望通过此次活动的宣传影片和创意素材，充分展现埃尔奥拉的独特魅力。从丰富的历史遗产、充满活力的艺术与文化、令人叹为观止的自然美景、激动人心的冒险体验以及焕发活力的健康之旅等各方面捕捉埃尔奥拉的精华所在。期待这次活动不仅能引起旅行者的共鸣，还能吸引和支持我们的行业合作伙伴，共同打造无与伦比的旅行体验。”

“恒心焕恒新”强调持续与变革，与埃尔奥拉成为历史悠久而永恒焕新的目的地的愿景相契合。通过此次全球品牌宣传活动，埃尔奥拉表达了一个重焕新生的文化承诺，期待与慧眼识金的游客和合作伙伴产生情感共鸣，邀请他们来一同讲述这个特色鲜明又不断演变的故事。

“恒心焕恒新”精准地诠释并顺应了当今全球旅行者的共同追求：原汁原味且有意义的体验，已成为新常态的小众细分偏好，以及倾向于生态环保和文化自觉的出行需求。

品牌的深意也在埃尔奥拉目的地的全面建设方面得到充分的彰显，遵守埃尔奥拉可持续发展章程中的承诺，将经济繁荣与自然和文化遗产的保护相结合，并围绕埃尔奥拉人民的福祉和利益展开，以一种既可持续又丰富居民生活的方式实现目的地的发展目标，包括创造3.8万个新的就业机会，为GDP贡献1200亿沙特里亚尔（320亿美元），以及到2035年人口增至13万。

“恒心焕恒新”的品牌宣传片由法国著名电影摄影师Bruno Aveillan执导，两分三十秒的主题影片片，独具电影大片质感，引人入胜。这是布鲁诺继2021年为埃尔奥拉制作境内宣传影片后，带着全新的视角重返这座城市，为观众奉献又一部情感丰富、细腻呈现埃尔奥拉精华的杰作，并对其核心旅游体验——历史与遗产、艺术与文化、自然、冒险和健康一一精致呈现。

这部宣传片通过不同长度和多种语言版本，向全球观众发布。它挖掘到埃尔奥拉独特且难以捉摸的魅力，超越了单纯的视觉叙事和目的地营销，唤起观众的情感共鸣。

Bruno Aveillan分享道：“埃尔奥拉的每个角落都是源源不断的灵感源泉，这种特色在‘恒心焕恒新’品牌活动的主题宣传片中得到了生动的呈现。它充分表现了植根于埃尔奥拉及其人民的持久创造力和激情精神，反映了世代传承的文化遗产，并预示这一切将在埃尔奥拉即将到来的新篇章中继续繁荣发展。制作这部影片也是一次充实自我的体验，不仅让我见识了世界上一些最令人屏息的地标和地点，也为我提供了广阔的空间，去探索我创造力的边界——这是埃尔奥拉赋予每一个踏上她历史沙海、体验她绿洲怀抱的人的深刻而持久的礼物。”

品牌宣传还包括十二支时长六秒的分支影片，这些影片短小精悍、扣人心弦，以多种语言呈现，专注于展示埃尔奥拉丰富多彩的体验和标志性目的地，例如如黑格拉、伊克玛山谷、埃尔奥拉绿洲、埃尔奥拉老城、沙兰自然保护区和大象岩，以及包括热气球冒险、奢华酒店、当地艺术与手工艺，以及充满活力的餐饮场景等。

“恒心焕恒新”也标志着埃尔奥拉为了提升用户体验，朝着整合且互联的全渠道数字道路迈出的第一步。埃尔奥拉的数字化转型包括技术先进的电子商务网站、移动应用程序和社交优先策略。

关于埃尔奥拉

沙特阿拉伯西北部城市埃尔奥拉 (AlUla)，距离首都利雅得1100公里，坐拥极为丰富的自然人文遗产。占地22561平方公里的埃尔奥拉幅员广阔、地质结构多样。繁茂的山谷绿洲、高耸的砂岩山脉，以及历经数千年岁月的历史文化遗址，记录了当年利哈亚尼 (Lihyan) 和纳巴泰 (Nabataean) 王国统治时期的过往。

埃尔奥拉著名地标之一的黑格拉(Hegra)是沙特阿拉伯首个被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的文化遗址，这座占地52公顷的古城，曾经是纳巴泰王国的主要南部城市。位于黑格拉的百余座陵墓至今保存完好，其外立面上环绕着的砂岩雕刻依然历久弥新。根据现代研究推测，公元106年，罗马帝国征服纳巴泰人后，黑格拉便成为了当时南部边界要塞。

埃尔奥拉还有多处引人入胜的历史文化遗产，包括：古代德丹(Dadan) -- 德丹和利哈亚尼王国的都城所在，被认为是阿拉伯半岛公元前一世纪最发达的城市之一；因坐拥不同语言的数百份岩刻铭文而被誉为“露天博物馆”的伊克玛山谷（Jabal Ikmah）；至少可以追溯到12世纪，由超过900座泥砖建造的房屋构成的迷宫般的埃尔奥拉老城；以及《阿拉伯的劳伦斯》故事中的关键地点汉志铁路和黑格拉堡垒。